Zweiter Bildschirm – 74 Prozent reicht TV nicht aus!
20. Februar 2015 - 09:47 Uhr // Nachrichten von Marco Zinsmeister
In einer Studie der Mediaagentur Initiative mit Namen „MyScreens“ wurde ermittelt, dass 74 Prozent der Zuschauer neben dem Fernsehprogramm noch einen zweiten Bildschirm nutzen. An der Befragung haben 1.055 Personen teilgenommen. Die Daten wurden im Herbst 2015 erhoben. Die Auswertung zeigt hierbei einen Anstieg um 6 Prozentpunkte zur letzten Untersuchung vor einem Jahr.
Wie verteilt sich die Nutzung eines zweiten Bildschirms?
Prinzipiell kann das Untersuchungsergebnis eingeschränkt werden. Denn die Befragten mussten einen Zeitraum von vier Wochen revuepassieren lassen. Die Frage war, ob im Zeitraum der vergangenen vier Wochen zusätzlich zum Fernsehprogramm ein weiterer Bildschirm genutzt wurde.
Dass ein zweiter Bildschirm genutzt werde, so erläutert Meike Schnoor (Head of Initiative Research), ist inzwischen Normalität. Überrascht war der Leiter hingegen von der Dynamik. Die Anzahl der Parallelnutzer ist immerhin um 6 Prozent angestiegen. Smartphones und Tablets sind hier insbesondere zu nennen. Diese Geräte werden während des Fernsehprogramms jedoch weniger zur Kommunikation und dafür mehr für Online-Shopping und zur Recherche des Fernsehprogramms genutzt.
Welche zweiten Bildschirme werden während des Programms genutzt?
- Smartphone – 47 Prozent
- Laptop – 38 Prozent
- Tablet – 20 Prozent
- Home-PC – 20 Prozent
Hierbei hat das Smartphone um 11 Prozent zugelegt und den Laptop somit überholt.
Was wird mit dem zusätzlichen Screen angestellt?
70 Prozent der Befragten gaben an, neben dem Fernsehen Inhalte zu recherchieren, die sich jedoch auf das TV-Programm beziehen. Weiterhin nutzen 68 Prozent ihren zweiten Bildschirm zum Einkaufen. Auf dem dritten Platz kommen schließlich die Instant Messenger, wie WhatsApp. Bei Spielfilmen und Nachrichten nimmt die Parallelnutzung ab. Hier sind es nur 60 Prozent der Befragten, die den „Second Screen“ nutzen. Während Talkshows oder Scripted-Reality, sowie Serien liegt der Wert zwischen 74 und 80 Prozent. Während der Werbung gaben 90 Prozent der Befragten an, ihren zweiten Bildschirm zu nutzen. Die größte Parallelnutzung weisen hierbei die Zuschauer zwischen 14 und 29 Jahren auf.
Beitrag teilen
